一微粉欢迎您

您现在的位置: 主页 > 行业资讯 > 微博新闻 >

微博“绿洲”,能救微博吗?

来源:未知 发布时间:2021-12-24热度:
本文/金错刀频道祥火。 这一次,新浪微博,以下简称微博。 这一次并不是因为哪位明星谈爱或离婚,而是因为其最新应用程序:绿洲。 九月二日,微博上发布了绿洲APP测试。短短的一...

    本文/金错刀频道祥火。
 
    这一次,新浪微博,以下简称“微博”。
 
    这一次并不是因为哪位明星谈爱或离婚,而是因为其最新应用程序:绿洲。
 
    九月二日,微博上发布了绿洲APP测试。短短的一天,绿洲通过发布邀请码的饥渴营销,在热搜榜上登上了AppStore社交榜免费应用程序榜首。
 
    但尝过甜头的人很快会有一点惊慌。
 
    "这不就是"Instagram+小红书"合体吗?
 
    最初的页面,从设计,推荐朋友到过滤器,绿洲几乎和Ins一样。
 
    并转至发现页面、穿搭、美食、美妆等栏目,再次明确标出对小红书的抱负。此外,选择在在线小红书下线期间整改,颇有些“偷袭”的意思。
 
    网民们一片混乱,立即打开每日吐槽模式:
 
    假如模仿ins算得上是好东西,那微博上的绿洲就是一半。不要称它为绿洲,或者叫小绿书更适合。小红书夸人,要说“你红了”;在绿洲夸人,要说“你绿了”。
 
    就是不停地抱怨,昨天,绿洲下架了...
 
    小刀哥天真地认为服务器无法支撑,毕竟对绿洲卡早有耳闻。
 
    怎能想到,下架是因为logo涉及侵权(就是这一次,活着的借鉴,致敬,变成抄袭的近义词)。
 
    如今人人知道微博日子不好过,可沦落成出绿洲这样的App,还是让人感慨。
 
    但是又能怪谁?要塞常常被内部破坏。
 
    一、从全民广场到饭圈现场,今天微博只剩下热搜!
 
    微博的市值在2018年1月第一次突破了300亿美元,一度超过了316亿美元,而今天,它的市值在两年内缩水了三分之二。
 
    在市场价值、风头等方面,2018年微博正处于顶峰。
 
    但,许多人心知肚明,微博的真正顶峰早已消逝。
 
    微博的顶峰期,面向大众,它是获取信息的第一个渠道,是讨论热点、深度话题的全民广场,具有全国性的影响力;在同行面前,它可以将腾讯、网易、搜狐打成一片,打到它们没有脾气;面对投资者,其未来可能是Facebook+Twitter,而“社交”这一巨大蛋糕看起来已成定局。
 
    对那个时候的微博,一篇名为“微博悲叹”的文章概括了一下:
 
    ”曾有这么几年(注意,不是几天、几个月,而是几年),微博拿了一张超级好牌,占据了大位置,获得好的起点;曾经有那么几年,微博占据了今天的微信朋友圈,公众号,今日头条,抖音,快速…的生态位;曾经有这么多年,微博作为弱小社交、兴趣社交、公众人物、自媒体、传统媒体、短视频、第一流量平台,直播..。这类公司应该发展成一个超级应用程序,分化出几种应用程序,并从许多方面有效地赚钱。这样,不仅不会有字节跳动,快手,小红书之类的事情,搞不好也没有微信什么事。”
 
    如今再次关注微博,我想很少有人会将其视为社交媒体,并称其为纯娱乐平台,一点也不为过。
 
    诚然,微博这一变化,也掺杂了无奈。
 
    这一点,一方面,微博关注时政,引起监管的关注;另一方面,微信来势凶猛,微博毫无还手之力。
 
    因此,自2013年以来,微博用户使用率从54.7%下降到33.5%,而微博正遭遇前所未有的危机!
 
    此时,正是内容的娱乐化和渠道的下沉挽救了微博,让它迎来第二个春天。
 
    从此以后,公知声响逐渐散开,各种垂直细分领域大V和网红异军突起。微博客从一开始就盲目赚钱,到慢慢慢慢的赚钱。
 
    而轻松赚钱的日子,随着抖音快手小红书等对手的横空出世,也戛然而止。
 
    而且此时微博,深陷既定轨道,只能极尽娱乐之能事,聊以还击。
 
    于是微博就成了如今我们所熟知的微博:明星当道,水军遍地。
 
    所说的“热搜”,不过是一部大热的电视剧,24小时不停地演绎着当红明星的吃喝,爱恨情仇。星辰随手自拍,有人便大喊“盛世美颜”;擦破点皮,就有人操起当妈的心,“好心疼”“爱豆”;
 
    不但如此,各路粉丝还得省吃俭用,不眠不休的为爱豆打榜,你方唱罢我登场,热闹极了。
 
    很有活力的微博!
 
    网友上蹿下跳,路人一脸冷漠,微博中缺少参与感,与门户网站又有什么本质区别?
 
    第二,微博食物中毒:过去的内容生产者,沦为内容搬运者。
 
    尽管微博自称是“社会媒体”,但缺少参与感,还算不上一种致命的伤害。
 
    没有话可说,只想默不作声地刷手机的用户就是,如果微博能把他们服务好,给他们想看的内容,完全可以做到留下他们,让他们活跃起来,甚至为微博收入做出贡献。
 
    遗憾的是,这段时间不同,微博的内容能力,实在无法上架。
 
    微博客资源向娱乐、明星倾斜,导致大V、网红等垂直领域难以出头,他们又怎能有心力在微博上做好内容?
 
    因此对于许多大V或者网红来说,要入驻微博是必须的,但是要不要用心运营又是另外一回事。
 
    许多时候,在他们眼里,微博至多是一个内容同步平台。
 
    因此,微博用户总是能够快速了解新闻、热点、流言,但往往得不到第一手优质内容。
 
    因此在微博中,用户所能看到的好内容,大部分都是两种情形。
 
    首先,自媒体将其内容同步到微博。
 
    其次,自媒体,大V或普通用户,从其他平台转移他人内容至微博。
 
    对第二种情况,曾经刀哥还很单纯,以为一些大V就是才思泉涌,每天可以说很多新鲜事和道理,关键是关键是各个领域都能来几句话。
 
    直至在微博上看到一个先前在豆瓣上看到的评论,才渐渐察觉,幻灭。
 
    只要稍微留心,你就会发现,公众号、知乎、豆瓣、抖音等平台,都是被关注的重点对象。
 
    处理的方法很简单,非常简单。内容简短,直接复制粘贴即可。稍微长一点的内容可以做长图。
 
    内容搬运,对于一般用户来说也许不会有什么伤害,但是这种搬运现象的流行,无疑是在打脸微博内容创作气氛不佳。
 
    平台没有尽心尽力,气氛如此,最终用户也难以逃脱。
 
    一方面创作者的积极性不够,另一方面随着搬运好内容的风险性越来越大,为吸引流量,低俗内容便应运而生,劣质币驱逐良币。
 
    即使是新浪新闻,也一度无法免俗。
 
    看起来是新闻,做内容,实际上只在做流量产品而已。只需赢得用户关注和时间,其他一切都是次要的。
 
    但是就这些没有技术含量的低俗内容,也是原作少装多了,其中很多还是炒冷饭,早被别人用过八百次。
 
    换言之,吃shi是不能吃热的。
 
    今日抖音,快手热搜,缺了内容的微博,拿什么去回应?
 
    三、企业要赢利可以理解,折腾用户是你的错。
 
    在虎牙、映客等直播平台上,抖音、快手等短视频平台,微博都有心回应,无力回天。
 
    2016年,微博与一家直播公司达成战略合作,所有对其平台进行的直播内容都可以同时共享到微博;而对于短视频,微博投资的一家科技公司,则是一家互联网公司,一家互联网公司,一家互联网公司进行了一次战略合作。
 
    这类产品做的不迟,但一个个雷声大雨点小,直至被对手完全碾压。
 
    而且在最近几年大热的下沉市场,微博也无法压倒对手。
 
    据QuestMobile发布的“下沉市场报告”显示,截至2019年3月底,抖音、快手、支付宝、拼多多分列的下沉市场MAU增量前四,没有微博什么事情。
 
    屡遭风吹雨打的微博,想要赢利,只能重归于好。
 
    这是广告和增值服务。
 
    微博客的主要收入是广告。据它19年的Q2业绩显示,微博当季的广告和市场营销收入达3.71亿美元,占总收入的85.9%。
 
    其中,微博收入的优劣,与文娱产业密切相关。
 
    可惜,由于影视产业的周期性调整,综艺节目大幅减少,大客户已经没有钱了。另一方面,中小客户也纷纷投到了抖音,快手等新平台的怀抱,雪上加霜。
 
    于是,只好让其它乌七八糟的广告来代替,祛痘植发拔黑头发。
 
    并且,从开机页面、推荐页面到评论区,广告一针见血,天天锻炼用户的眼睛。
 
    说到花钱上热搜吧。

挑选http://www.renfengchina.com/,为了你的抖音短视频号打造出1个营销推广力更强的知名品牌 !

本文地址:http://hemingwaypapers.com/a/weibonews/304.html

责任编辑:一微粉